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      關于歸派

      芭比主題餐廳來了

      發布時間:2023-09-01

       

      最近芭比是不是有點太火了,芭比曾經開過一個沉浸式芭比世界,吸粉無數,也開了咖啡館。今天藍裕文化主題開發設計院還要為大家馬里布芭比主題餐廳,另外,據說投資十億的芭比主題樂園也即將開業??磥?,芭比粉絲的狂歡要來了。


      一、馬里布芭比餐廳


      于1971年誕生的馬里布芭比有著典型的加州女孩形象?古銅色肌膚、喜愛沖浪、一頭亮麗長發和藍眼睛,深受美國當時的女權運動影響,健康、自信、充滿活力,也因此大受消費者歡迎。



      明尼蘇達州布盧明頓的美國購物中心即將開設馬里布芭比咖啡館,這是一家以芭比娃娃為靈感的互動快閃餐廳。



      美泰 (Mattel) 和媒體體驗品牌 Bucket Listers共同推出的芭比主題餐飲體驗已在紐約和芝加哥開有分店。


      Bucket Listers 首席執行官兼創始人安迪·萊德曼 ( Andy Lederman)表示:“能夠為1500多萬粉絲社區創造獨特的體驗,我們倍感自豪。芭比的粉絲還在不斷增長,因為芭比是獨一無二的IP?!?/span>


      “事實表明,芭比娃娃是有史以來最受歡迎的偶像之一,機會難得,不容錯過,所以這次我們抓住機會將這一標志性的餐廳體驗擴展到了明尼蘇達?!?/span>



      這家芭比風格(Barbiecore)的快閃餐廳定于9月開業。餐廳的設計靈感源自1970年代首次推出的馬里布。除了餐飲外,芭比餐廳還將提供獨家周邊和互動體驗。


      美泰現場娛樂高級總監朱莉·弗里蘭 (Julie Freeland)表示,馬里布芭比餐廳是一種“向芭比品牌致敬的獨特用餐體驗”。


      “美泰公司一直致力于尋找新方法來將令人興奮的芭比體驗帶入人們的生活。從裝飾到菜單,每個細節都經過精心設計,全都是標志性的芭比風格,”她補充道。


      “芭比回來了,并席卷了世界,”美國商城租賃副總裁凱莉·查爾斯頓 (Carrie Charleston)表示。



      二、沉浸式芭比世界


      芭比世界是一個以芭比奢華生活方式為靈感的沉浸式景點,于2022 年 7 月 22 日在加拿大密西沙加的一號廣場開幕。



      這個占地2800平方米的芭比主題社區由現場娛樂公司Kilburn Live和兒童娛樂公司美泰創建。


      芭比世界打造了芭比生活的多個場景,鮮艷的色彩、極致的細節設計和沉浸式環境,這是全球首家芭比沉浸式體驗,準確地再現了許多芭比粉絲所熟悉的場景。


      在芭比世界,發現、探索和陶醉于她的生活方式和許多職業。整個旅程是一個一小時的沉浸式體驗之旅



      在令人興奮和身臨其境的活動中,游客可以:


      • 參觀她標志性的夢想之家,還原得栩栩如生!

      • 由世界著名的West Coast Customs建造的全尺寸芭比露營車里盡享輕松一刻!

      • 乘坐芭比星際航空穿梭巴士前往星際目的地!

      • 拿起麥克風,在芭比音樂工作室錄制自己的音樂作品!

      • 在博物館重溫芭比娃娃和配飾,一次打盡芭比60多年的樂趣!


      游客可以探索包括“芭比夢幻屋”和“芭比實驗室”在內的詳細場景。芭比夢幻屋擁有設計精美的房間,實驗室擁有一個芭比式的元素周期表。



      該體驗還包括室內設計工作室和音樂制作工作室,以及航天飛機、跑道和電視中心。游客可以在跑道布景中的標志性芭比盒子內擺姿拍照。



      電視中心,游客可以對來賓進行采訪并通過芭比秀節目播報突發大新聞。



      在其他地方,游客還可以坐在芭比的全尺寸露營車的駕駛座上。芭比娃娃世界還包括一個博物館,展示芭比娃娃通過不同年代的娃娃和夢幻屋的演變。



      主題咖啡廳供應甜點和下午茶,“芭比造夢者”體驗讓客人可以打造自己的定制芭比套裝。


      三、芭比樂園


      美泰冒險樂園(Mattel Adventure Park)占地約3.6萬平方米,采用室內+室外主題樂園概念,設有主題游樂設施和各類景點,是耗資10億美元建設、占地約25萬平方米的VAI度假村一部分。



      美泰冒險公園內將設置備受歡迎的美泰玩具和游戲——芭比、風火輪、托馬斯和朋友、宇宙大師、魔法 8 號球、Pictionary、UNO 等等。



      其中最引人注目的要數芭比娃娃主題區域,主要由以下幾個部分組成。



      夢幻衣櫥體驗館,通過最先進的全息技術,芭比娃娃將會活過來,打造一個專屬你的終級衣櫥。



      芭比飛行劇院,游客將在這里體驗芭比娃娃在整個職業生涯中訪問過的各個地點,例如外太空和海洋。



      芭比海灘別墅,將設有一個屋頂酒吧,游客們可以在這里享用精選的芭比主題飲料,搭配各式小吃,同時放眼欣賞整個度假區的美景。



      四、芭比簡介


      芭比娃娃是20世紀最廣為人知及最暢銷的玩偶,芭比娃娃及其它相關配件均以一比六的比例制作,為娃娃屋模型的最大號,也稱為playscale。


      芭比有紀錄的寵物曾有過芭比娃娃有超過43種寵物,21只小狗、12匹小馬、3匹矮種馬、6只貓咪、一只鸚鵡、一只小黑猩猩、一只熊貓、一只小獅子、一頭長頸鹿和一頭斑馬。她擁有粉紅色的敞篷車、拖車、吉普等車。也擁有一張飛行員執照,當她沒有擔任空服員在機艙服務時,會去操作商用客機。



      露絲·漢德勒是世界玩具市場上暢銷最久的玩具——“芭比娃娃”的創立者,后創建了美泰玩具公司,是美國最成功的女性企業家之一。芭比娃娃(Barbie)由露絲·漢德勒發明,于1959年3月9日舉辦的美國國際玩具展覽會(American International Toy Fair)上首次曝光.


      半個世紀以來,露絲創造的芭比娃娃幾乎已經成為全世界小女孩的心愛之物。隨著這個大眼睛、長頭發的玩具娃娃的暢銷,今天的“芭比”已經不僅是一個玩具,它是美國女性的一個象征,是美國文化的一個象征,正如遍布全球的麥當勞、肯德基一樣。作為創造這個品牌的露絲,她用自己一生的努力,給了全球的女性以夢想和希望。


      芭比玩偶版權現由美泰兒公司擁有及生產,已經銷往世界上150多個國家,總銷售額超過10億元,并由此衍生出一系列影視作品、小游戲及周邊產品。


      芭比娃娃無疑是一個全球性的大IP,但卻沒有太宏大的體驗,藍裕文化主題開發設計院仍然把這定義為一個小IP。這背后的主要原因,是美泰其它IP更小眾,無法形成合力,只能靠芭比支撐。美泰可以拓展新的IP,也可以更好地發展芭比IP。毫無疑問,拓展芭比IP是比較穩妥的方式。所以我們很自然就看到美泰這些年開始建芭比世界、芭比樂園,甚至如今開啟了芭比餐廳。這無疑為我們小IP的開發提供了可效仿的模式。當然,每個企業都是一個IP,都可以效仿這一套路最大化IP的價值。


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